当前位置 -> 主页 >行业资讯 >行业资讯
从籍籍无名到翻红全台湾,“妖怪村”有的不止“怪”!
来源: 时间:2018-07-17 浏览:1333
“在台湾南投县有一个小村庄,叫溪头村,这里原来只是“溪头明山森林会馆”规划出来的一个小商圈,一会就能走完。但是从2001年起却被打造成整个台湾最魔幻的小村子 —— 妖怪村。

台湾南投县有一个小村庄,叫溪头村,这里原来只是“溪头明山森林会馆”规划出来的一个小商圈,一会就能走完。但是从2001年起却被打造成整个台湾最魔幻的小村子 —— 妖怪村。

从一座籍籍无名十余年的小乡村摇身一变成全台湾知名的旅游胜地溪头村是怎么“活过来”的呢?

巧借“妖怪传说”文化,成就文旅之乡

这里原本是以蜜月度假产业为主的旅游景区,但是9.21大地震的发生,让这里转变为休闲养生场所,年轻人基本都不会来到这里。

但是村长觉得这太缺少活力了!所以他本着“用心经营”“动脑设计”“回归本土”的精神重振当年经济繁荣,结合自观光产业的经验。借着动漫创作与衍生品开发的手段,隔三差五的传播村内的“妖怪传说”文化,名气响当当的文化创意乡村就诞生了!

当然,妖怪村不是密室逃脱之类的恐怖类型鬼屋人设,它的定位是面向年轻群体的搞怪萌,主要突出娱乐化的诙谐讽刺效果。

日式的屋檐、木屋茅顶、高挂整排的红灯笼,这里充满了浓厚的日式风情,还有动漫中的妖怪旅馆、妖怪世界的食物,穿着和风和异国风情服装的商家道路上到处都是萌萌的小妖怪们,蠢萌到心都化了!

主题酒店主题馆,处处用心

最值得一说的是整体的服务水平,其用心程度更让人称道。几乎每个景区、酒店,都能让游客体会到温馨、愉悦、周到的服务;大堂会有一块小牌子上标明次日的天气预报、穿衣指数、日出时间等,服务非常细致周到和人性化

▲ 妖怪村主题饭店服务人员一定是笑容可掬

▲ 酒店内当季节日的玩偶,周边

▲ 房间内的伞架非常贴心,细节可见品质,还有课通往隔壁房间的侧门,但彼此都有门锁,应该是专门为学生团体设计的。

▲ 为游客提供的小桌子和室椅

▲ 纪念马克杯,如果喜欢即可售卖给游客

▲ 每种主题房间一种专用浴巾

挖掘文化元素,打造文创景区特色

1、会讲故事,是基础

妖怪村的起源是一个日本人松林胜一年轻时来到台湾这片森林里工作,遇见瘦弱的小云豹和小黑熊,并给他们取名为“八豆”及“枯麻”。

后来松林胜一曾在某天夜里被鬼妖攻击,“八豆”和“枯麻”挺身相救,大战八百回合后,鬼妖落荒而逃,但“八豆”也不幸身亡,而“枯麻”也受伤逃躲至深山中,再也没出现过。

2、创意设计是灵魂

一般森林景区周围的商店卖的不外乎是当地水果、土产,缺乏特色。而妖怪村一开始就以独特的“妖怪”主题创造差异化,吸引游客的眼球及好奇心,使游客愿意绕道来逛街与消费。

从高大上的艺术作品,到随处可见的日用物品……很多都透露出浓浓的创意气息。在小创意的基础上增加实用性和观赏性,就会产生很大的市场。

▲ 村里有妖怪杂铺,专卖妖怪村创意商品的小商店

▲ 妖怪邮便局,它真的可以寄信哦!

3、场景体验,是手段

场景体验是最有效的宣传手段,通过场景体验让游客获取到了视觉对象背后无限丰富的知识和文化内涵,因此深受游客好评。

妖怪村借由贩卖各种琳琅满目的“妖怪玩具”“妖怪食物”“妖怪用品”……让游客的体验更完整、更真实,让游客彷彿身临其境,置身于森林深处的“妖怪村”中。

4、人才培养,是根本

艺术要兼具商业性才能有观光市场,台湾文创产业的蓬勃发展与政府在教育体系上做的改变有很大的关系。

台湾的智慧产权(知识产权)保护制度也比较完善,文创从业人员一边创作一边申请智慧产权保护,产品出来的时候智慧产权也就拿到了,一旦发现仿冒者,政府会有很严厉地制裁。

色生态保护,环境永续

台湾公共场合全面禁烟,在景区极少有垃圾乱扔现象,垃圾桶随处可见,园区也倡导游客自己把垃圾带出来。妖怪村里的垃圾桶就更萌了!有别于一般垃圾桶,是用茅草屋顶来装饰的,还取了一个很有趣的名字:笨嫂桶。

续善用节庆,营销推广

定期举办一些活动如“镇妖鼓”,敲多少次分别代表不同的含义:一次驱魔降妖,二次驱避小人,三次福寿安康,四次子孙满堂等;“白木青酒祭”:各种妖怪造型玩偶在大街上随意找人敬酒,必须一饮而尽,否则便会被众妖抬着绕街游行;还有“妖怪嘉年华”“妖王啤酒节”“妖髅剧院”等助兴聚人气的活动层出不穷。

善用口碑,营销传播

游客口碑相传是最真实的,在这点上是妖怪村的做法非常值得称道的。台湾的旅游资源很好,旅游业的服务品质也很好,但仍不遗余力地为游客创造分享的机会,以此利用游客的口碑力量进行免费、高效的宣传。

妖怪村开发了许多以“妖怪”为造型的景观、雕塑、公仔等,游客与之合影后通常都会发布到自己的网络社交平台,形成了口碑相传的效应。

此外还有很多特色小店,几乎门口都有与经营项目相关的萌雕塑或萌公仔,这也吸引了数不清的游客与之合影并从网络分享出去。

▲ 为了卖香肠,做了一个天狗,意外成了地标?!

播妖怪村成功秘诀小结

创造话题,教育营销

免费门票,招引客流

把蛋糕做大,资源共享

维持原创精神

媒体互动的经营

当然,不是所有乡村都这么“幸运”的拥有自然或人文资源,此类地区如何进行特色文化资源的挖掘、如何进行文化创意社区营造以获得持续的发展动力?国内休闲农业如何发展?也是值得我们持续思考的问题。

联系我们
  • Tel: 0755-82927411
  • Weibo: 捷鹏国际丨赴台考察
  • E-mail: info@myform.net.cn
  • Add: 深圳市福田区深南中路3039号国际文化大厦1220-1221
关注我们
  • 捷鹏国际

  • 六合研学

  • 阡陌纵横学院


首页

一键拨号

经典行程

关于我们